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新春之際探家電市場(chǎng) AI家電成消費(fèi)者新寵

發(fā)布時(shí)間：2024-02-07 23:04:40 內(nèi)容來(lái)源：作者：閱讀數(shù)：

玩電子產(chǎn)品平均客單價(jià)上漲27.6%，“Z世代”在電子產(chǎn)品消費(fèi)人群中占比超70%。“全國(guó)門(mén)店每賣(mài)出5臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)來(lái)自抖音、美團(tuán)等新零售消費(fèi)場(chǎng)景。用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景正加速多元化。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　　促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼

　　臨近春節(jié)，家電企業(yè)紛紛推出多項(xiàng)活動(dòng)。今年1月份，海爾開(kāi)啟了“美好中國(guó)年”活動(dòng)并帶來(lái)用戶(hù)定制年夜飯等交互活動(dòng)。美的集團(tuán)在大促期間推出家電套購(gòu)滿(mǎn)減優(yōu)惠等，并承諾春節(jié)期間不打烊。海信視像推出年貨節(jié)活動(dòng)，激光電視等三大品類(lèi)組合出擊。據(jù)介紹，自1月9日年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)截至2月1日，海信系電視銷(xiāo)售額同比提升19%。

　　在此輪促銷(xiāo)中，高端家電降價(jià)幅度較大。其中，智聯(lián)洗衣機(jī)價(jià)格降幅明顯，空調(diào)等產(chǎn)品較去年夏季普遍降幅在100元至500元。一位賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)表示：“套購(gòu)優(yōu)惠15%、換新、直降已是各大廠商沖擊市場(chǎng)的標(biāo)配。”

　　在采訪中，有不少消費(fèi)者表示，春節(jié)前是購(gòu)買(mǎi)家電的好時(shí)機(jī)。“不論是從知名度、產(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)來(lái)看，我們對(duì)國(guó)產(chǎn)家電的信心越來(lái)越足。”消費(fèi)者周女士告訴記者。

　　作為家電銷(xiāo)售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣(mài)場(chǎng)也在進(jìn)行變革和迭代。與以往僅聚焦產(chǎn)品銷(xiāo)售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣(mài)場(chǎng)，通過(guò)引入VR體驗(yàn)、在線選品等智能化數(shù)字化方式，讓消費(fèi)者可以提前預(yù)覽家居、家裝和家電的整體效果并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策，其背后是家裝、家居、家電市場(chǎng)的深度融合。

　　紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)有更強(qiáng)烈的需求，如物流送貨的及時(shí)性與安裝效率、春節(jié)期間的產(chǎn)品維護(hù)等。從綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)等訂單量來(lái)看，市場(chǎng)暖意漸濃。

　　家電企業(yè)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼，無(wú)疑為家電銷(xiāo)售市場(chǎng)注入了動(dòng)力。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力表示，從春節(jié)市場(chǎng)來(lái)看，線上線下融合、定制化等新型銷(xiāo)售模式已經(jīng)普及，家電企業(yè)加速去庫(kù)存為新一年打下基礎(chǔ)。隨著技術(shù)迭代，高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效的方向發(fā)展。

　　過(guò)去一年，中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，2024年，行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中醞釀更多新機(jī)遇。家電企業(yè)海外布局有望從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走進(jìn)去”，這其中做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。同時(shí)，伴隨著“體育大年”的到來(lái)，家電品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)將呈現(xiàn)多品牌運(yùn)作格局。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2024年家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模將同比增長(zhǎng)0.7%。

　　家電市場(chǎng)充滿(mǎn)商機(jī)，如何在眾多促銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，讓高端智能家電轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，是家電企業(yè)需要思考的問(wèn)題。對(duì)此，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，注意國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變化，保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示：“2024年家電行業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力十足，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在全球布局的創(chuàng)新力和掌控力，抓住這輪AI產(chǎn)品發(fā)展先機(jī)，將中國(guó)‘智’造加速推向全球，讓家電行業(yè)成為促消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎。”